Black eller block?

Ja, då var vi där igen. Veckan och fredagen som förknippas med BLACK.

Jag tycker alltid det är så svårt att veta hur man ska tänka och agera. Ibland har jag avstått, ibland har jag hakat på, för det är ju verkligen så att myntet har fler sidor och beroende på vad man väljer att fokusera på så känns det ena rätt och det andra fel.

Låt mig förklara...

Men först, hur hamnade vi ens här? Vad kommer det ifrån? En kort sammanfattning för er som är intresserade: Black Friday började i USA på 1950–60-talet, när polisen i Philadelphia använde uttrycket för att beskriva det trafikkaos och folkvimmel som uppstod dagen efter Thanksgiving. Senare försökte handlare ge dagen en mer positiv bild och kopplade namnet till att butikerna gick “från rött till svart” i bokföringen tack vare ökad försäljning. Under 2010-talet spreds konceptet till Europa, och svenska butiker tog snabbt efter för att möta konkurrensen från internationell e-handel. I dag är Black Friday en av årets största shoppinghelger i Sverige, ofta förlängd till flera dagar.

Som liten aktör som försöker göra medvetna val känns det som att det egentligen bara finns ett sätt att agera vid denna svarta vecka. Det ser jag också i mitt flöde bland andra småskaliga aktörer: avstå!

Men är det så enkelt egentligen, eller är det bara det enklaste? Även här finns det såklart många sätt att se på saken OCH verkligen ingenting som är rätt eller fel. Jag tänker att alla sliter sina hår för att agera “rätt”, och kanske känns det aldrig som att man gör det.

Hur tänker jag då?

I år tänker jag: delta!

Varför? Många anledningar faktiskt.

Nytt ljus i fönstret i butiken, himla tjusigt blev det tycker jag!

Jättarna kör på, och jag tänker att jag som liten aktör vill erbjuda någonting som gör att de människor som faktiskt vill göra medvetna val har någonting att välja på. Annars känns det som att bollen passas över ännu mer till jättarna, som redan ligger långt före – ändå.

Hela min verksamhet bygger på att man som kund ska vänta på sitt plagg, eftersom vi syr upp allt efter beställning. Att vänta skapar, anser jag, en medvetenhet hos kunden och i deras konsumtionsbeteenden. För det är ju en viktig fråga i debatten om vad som är hållbart och inte: hur vi konsumerar.

En annan aspekt jag ofta tänker på när det kommer till medvetna val är tillgänglighet. Det är ofta en klassfråga, eftersom vi småskaliga producenter och kreatörer ligger högre i pris än de stora aktörerna. Och så måste det ju vara när man inte jobbar med massproduktion och människor faktiskt får lön för arbetet de utför. Så ja, det blir tyvärr så att för att kunna handla medvetet behöver du också ha råd till det – och det är långt ifrån alla som har det. Det är synd, och det glöms ofta bort i hållbarhetsdebatten. Det kan låta så enkelt för de som har råd: gör si, gör så. Men hur gör man om man inte har den ekonomiska möjligheten?

Och på tal om ekonomisk möjlighet: som liten aktör är marginalerna på det man skapar väldigt små. Hade jag haft samma marginal som en större klädkedja har på till exempel en topp, så hade en topp hos mig kostat femsiffrigt.

Därför kan man heller inte erbjuda samma extrema priser som de stora aktörerna gör – av just den anledningen.

Vår senaste tylljacka.

Men om man är med, betyder det då att man är för?

Nej, inte nödvändigtvis.

Men det krävs enorma krafter för att få till någon form av förändring här. Och är det alltid vi, som redan tänker på hur vi producerar och levererar, som ska springa på den bollen – på bekostnad av våra verksamheter? Om det vore så enkelt så: självklart JA. Men det är tyvärr inte alltid så enkelt. Pressen borde kanske ligga på de stora. De som kränger skit och skapar hetsbeteendena. Kanske är det inte ens farligt när en liten aktör har erbjudande – kanske ligger problemet snarare i den extrema köphetsen som råder över lag? Och om ett erbjudande gör att någon som faktiskt vill göra medvetna val väljer oss istället för att slentrianköpa tio fast fashion-plagg, är inte det i så fall något bra?

Mina siffror har varit röda de senaste månaderna och jag vet att jag delar detta med andra småaktörer och kreatörer just nu. Det är tuffa tider. Vi behöver köpen, mer än någonsin.

Det kan till och med handla om överlevnad. Att få ha kvar sin kära verksamhet eller tvingas lägga ner. Då finns det tyvärr inget val än att försöka – återigen – slåss med jättarna och erbjuda någonting bra istället för annat som erbjuds i veckan. Och kanske kan någon som annars inte har möjlighet att handla hos oss faktiskt göra det nu.

Visst, marginalen är pytteliten när man behöver ha erbjudanden, men många bäckar små. Allt behövs just nu och jag hoppas helt enkelt att du som läser detta tänker en gång extra i veckan. Behöver du tio fast fashion-plagg, eller ska du istället lägga de pengarna hos någon mindre aktör?

Jag är nyfiken på att höra hur ni tänker kring detta – kommentera gärna!

Vi hörs vidare. Ny vecka imorgon. Den blir spännande. Ni ska få höra allt! :)

Linnea